影片是最好的内容ICON

 

　　从大环境上来看，不管是内容，舆论还是圈层，都在正在越来越去中心化，大众注意力随之分散。从业者应该思考在新环境下如何做大众传播的营销，如何突破圈层。

 

而社交影片则是承载品牌核心物料最好的形式之一，它介于广告与内容之间，算是品牌内容，具备在互联网自传播的属性，好的品牌内容会顺着缝隙流淌到适合它的受众面前。它能承载最大化的品牌信息，并不是把卖点多喊几遍，而是把品牌信息转化成故事，融于你的生活之中，影响你而非教导你。它能让用户最真实的感知，文字或图片的感知力都不如影片，影片会塑造更真实的场景，在场景中塑造品牌角色，消费者能最直观的感受到品牌。

 

我在甲方时多次试图与有门合作，都因为外部原因而未成功，很遗憾。它们以往的案例中，能够把品牌内容与社交传播都做的不错。我们看看有门在创作品牌影片时，是在创作什么？

 

品牌定调：

 

　　以前我们讲定位，现在更需要聊定调。其实也并不矛盾，产品需要定位，但品牌需要定调。品牌调性这个东西看不见摸不着，但它却是存在，它就像是人的气质。读过1000册严肃文学，看过1000部正经电影的人，和没读没看的人气质一定不同。

 

品牌角色：

 

　　品牌影片要承载品牌角色，因为有相对完整的故事与场景，场景产生互动关系，将品牌置于互动关系中，塑造品牌在生活场景中的角色，消费者通过品牌角色来感知品牌，品牌也通过角色来影响消费者，以此达成角色共识，建立品牌。

 

传播思维：

　　独立创意热店们的作品中，除了品牌洞察，还有很重要的一点是传播思维，在创作内容前期，就思考后期的传播问题，并实现品牌传播一体化。以前我在乙方做传播，广告公司拍完片给我们做传播，可内容本身不具备可传播性，只好拿KOL当流量渠道用。后来在甲方，跟传统广告公司拍片，怎么聊都聊不清楚什么叫传播思维，最后还是拿一个不怎么能传播起来的东西给到social传播公司。

 

　　大众看到的是被广为传播的品牌影片，但大众看不到背后的策略，但看不见并不代表没有。