中国地区发展不均衡的时代背景,造成大规模流动人群。为了生存,追求更好的生活,人们离开家乡到外地打工;“留守儿童”大量涌现。数据显示,中国“留守儿童”超5800万。其中57.2%是父母一方外出,42.8%是父母同时外出。更让人揪心的是,还有7.3%的“留守儿童”不确定监护人或无人监护!
留守儿童,一个特殊的群体,一个个沉重的数据,新年伊始,你有留意吗?
我想,许下一个“了不起的心愿”,让生活就像这样;我不想,像普通孩子一样长大
。我想,忘掉妈妈的样子;我不想,吃妈妈做的饭。我想,爸爸永远不管我...
“我想”、“我不想”。文案的前半部分,透过孩子的口吻,将留守儿童的现状一一述说出来,绝望、无奈、妥协、无力是文案带给人的冲击力。“想”是拒绝的,“不想”是渴望。我们能为这些孩子们做什么?是无能为力还是无能有力?
宣传片字幕形式是本片最大的亮点,创作公司团队的灵感来自于2003年阿根廷总统竞选广告《This Is the Truth》(竞选者是Lopez Murphy),前半部分的慢镜头、航拍、近景远景结合,画面调色氛围灰暗,让观众能够瞬间置身于山区的环境中。
像普通孩子一样生活,对他们来说已经是最了不起的心愿。
对他们来说,这已经是了不起的心愿了。影片中,用“像普通孩子一样生活,对他们来说,已经是最了不起的新年心愿”这样的沟通话术,来激发更多人的感同身受。
反套路文案温暖扎心,前后反差对比使得影片得到升华。优秀的宣传片或者广告片能够运用文案、镜头、场景、画面等将所表达给观众的想法和理念诠释淋淋尽致,同时也能让观众产生共鸣。