三支#相信小的伟大#主题的宣传片昨日同时上线，其中尤以上面这支集团版THEMATIC宣言篇TVC最为意义深远——去年这个时候，马云和国际奥委会主席托马斯·巴赫共同宣布双方达成期限至2028年的长期合作：阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划，并成为云服务、电子商务平台的官方合作伙伴及奥利匹克频道的创始合作伙伴。作为合作后，阿里巴巴推出的首支奥运TVC，受关注度程度自然非凡。而在片子大放异彩背后，则是一系列关于品牌内心的真实表达。  

“相信小的伟大”是阿里巴巴的奥运之声，也是其贯穿整个创意的灵魂——通过聚焦“小人物”，展现小的力量，小的美好，进而展现品牌一直以来的精神内涵——相信小本身所蕴含的伟大，支持小人物、小企业的自我实现。

        显然，这是一个能够影响未来许多年的Big Idea。可面对奥运百年历史中那些深入人心，每每想起都让人心潮澎湃的经典传播案例，阿里巴巴的压力可想而知——要想更伟大，必要先翻越。阿里的确也有自己的优势，作为互联网平台，给每个人公平的机会，让每个人身上的闪光点发光发热，进而让每个人成就自己，是阿里巴巴18年来一直的核心宗旨，而这也是奥运会特别看重并最终选择阿里巴巴合作的重要理由之一。彼此的高度契合，让双方究竟能擦出怎样的火花格外令人期待。  

        在TVC里，我们看到了冰球场上被无情撞到的小男孩，看到了冲过终点线、身披国旗、纵情庆祝的非洲小国运动员…没有金牌、没有荣誉，甚至没有金钱，他们都不是这个世界中典型的强者，可他们却给这个世界带来最真实的震撼，一份或许你身边便存在的小感动。

        我们都以为自己很了解奥运会，但其实并不是那样。奥林匹克不只有金牌、荣誉和欢呼。你可以随便找来一位参与过奥运会的人，听他们谈论自己的运动生涯，讲述那些泡在训练场中痛苦而孤独的岁月，你就会对他们产生敬畏之心。更会对奥运本身，奥运精神心怀尊敬。  

         广告中有个巧妙的对比：一个镜头中，女孩在寒冷的大自然角落中孤独地跳跃，周围空无一人；随着镜头的变化，她美丽的舞姿出现在全世界最繁华广场的巨大屏幕中。“一个小角落也能影响全世界”，旁白中的广告文案出现的如此恰如其分。  

        片子中有很多值得品味的细节，比如不谙世事的小朋友也会感叹竞争的残酷，比如全世界不同地方的人民会为一个小人物的成绩而欢呼雀跃，单独来看，这些并没有什么特别的，可当你放在一支片子中，这些穿插着的镜头便呈现出一些更为打动人心的东西：小，真的如此伟大。