“老板说今年公司要弄个视频，把这事交给你了。”

当市场部或行政部的打工人接到这个任务时，第一反应往往是两眼一抹黑。去网上搜，看着各家天花乱坠的案例和五花八门的报价，根本不知道从何下手。

作为深耕行业多年的影视从业者，今天就不说虚的，直接给大家盘点一下：在筹备企业宣传片时，最容易踩的3个大坑。希望能帮深圳的企业朋友们少走弯路，把预算花在刀刃上。

避坑指南一：没有明确“给谁看”，导致四不像

很多企业在前期沟通时，提出的要求是：“我们既要给政府领导看，又要给投资人看，还要拿去展会吸引经销商，最好还能在年会上放给员工看……”

这就好比你想买一辆车，要求它既能下赛道，又能拉五吨货。这显然是不现实的。

在启动深圳宣传片制作项目之前，一定要在内部对齐目标：这支片子的核心受众是谁？如果是给投资人看，重点在于商业模式和团队背景；如果是To B的经销商，重点就在于产能、品控和利润空间。目标越聚焦，脚本出来的效果就越锐利。

避坑指南二：迷信“设备”，忽略“大脑”

很多客户在对比报价单时，特别喜欢盯着设备看：“A公司用的是阿莱（ARRI），B公司用的是索尼，所以A更好。”

其实，影视行业有一句老话：决定画面质量的，永远是机器背后的那颗脑袋。一个经验丰富的导演和灯光指导，用普通的设备也能拍出电影感；而缺乏审美的团队，给你顶级的设备拍出来的依然是“粗糙感”。

在评估一家提供深圳宣传片拍摄服务的团队时，不要只看他们官网的样片（有些甚至是买的素材），一定要让他们拿出最近拍摄的、跟你们同行业的完整案例，并且问清楚：这支片子的导演和策划，是不是目前对接的这几个人？

避坑指南三：忽视天气与场地的客观因素

这是一个非常实操的细节。深圳的天气到了夏天就是“龙舟水”加上台风季，天气变化极快。如果你的片子有大量的户外航拍、或者公司外立面的取景需求，一定要在合同里跟制作方确认好“天气备案”。

同时，拍摄前的“堪景”至关重要。有些工厂车间平时光线较暗，或者杂物较多，专业的宣传片拍摄团队会在堪景后提前给出整理建议，甚至要求布光进场。如果不做好这些准备，拍摄当天就会浪费大量的时间在打扫卫生上。

最后想说的是，视频制作是一个重度依赖沟通和信任的服务。找团队，就像找商业合伙人。多看几家，多聊几次，找一个不仅能把画面拍好看，还能听懂你们行业术语的团队，你的项目就成功了80%。