「广告」一词对你而言是什么？是那个老是打断你看网页的盖版banner、打断你看热腾腾youtuber视频的6秒bumper？

 

　　你有过看广告看得很享受的时候吗？你有听过有人说自己很喜欢看广告的吗？我想大家看到广告的第一反应是，转台、找关闭视窗的叉叉、找略过广告的按钮。

 

广告对大家来说是一个负面的名词，广告的名声被自己弄臭了，怎么办？

 

所有的广告都将回归娱乐的本质

 

　　电影异形系列的大导演Ridley Scott在帮Hennessy拍摄The Seven Worlds七重奇境广告视频的幕后花絮说所说的一段话：It’s more than advertising，it’s a form of entertainment.I think that advertising has realized that after thirty years，it must shift back to entertainment.

 

这支片不只是广告，而是一种娱乐的形式。我觉得在经过30年之后，广告终将回归娱乐的本质。The Seven Worlds七重奇境是一支Ridley Scott以自己的风格进行演绎，将品尝每一口轩尼诗X.O，所带来的7种感官体验可视化的作品。

 

广告娱乐化的解法之一，就是让你察觉不出它是广告

 

　　另一个回归娱乐本质的广告Uber Eats Australian Open Ambush，没有靠名导或庞大制作来娱乐消费者，而是另一种…很有趣的娱乐方式。让你看赛事直播的时后「把广告误以为是比赛」！获得了戛纳创意节brand experience & activation银狮。

 

　　ber Eats从2017年九月开始使用”Tonight，I’ll be eating…”的沟通主轴，透过各个名人加持，拍摄名人点名今天晚上想吃什么，讲完后Uber Eats就把餐点送到的方式，演绎透过Uber Eats吃到自己想吃的晚餐有多方便跟容易。

 

　　到了2018，Uber Eats成为了澳网赞助商，在此同时，还要持续沿用此”Tonight，I’ll be eating…”的沟通主轴，17年的名人加持已经颇有看点，18年该如何以澳网赞助商的身份再创高峰？

 

　　脚本的构架其实和17年的作法没有不同：点名今天晚上想吃什么，讲完后Uber Eats就把餐点送到。

 

Uber Eats在事前拍摄了14支以假乱真，使用真正的澳网参赛球员、裁判、工作人员、场地、赞助商广告牌…，选择在球员（广告的主角）正在比赛的时候播出，营造出跟直播比赛一模一样的情境。当你误以为在看比赛时，却发现球员、裁判在澳网正在比赛进行的过程中，跟Uber Eats点餐！？

 

使用真正的澳网球员、裁判、工作人员、场地进行拍摄

 

　　要营造广告像比赛的感觉，除了这几支片以进出口卡的方式（选择在广告的最后一支、节目开始前出现），也必需配合比赛的结果机动调整播出的时段，让对的球员在对的时间出现，如此才能让观看的消费者真的以为该节广告已经结束，转播继续，而球员、裁判真的在比赛时脱序的透过Uber Eats点晚餐。

 

　　想像你看到Nadal在比赛时突然不满意地走向裁判台，但他抱怨的不是裁判的判决，而是说：「我的水饺呢？」接着再向镜头点名他今天晚上想吃怎么样的水饺，并立即收到Uber Eats送达的晚餐，再赔上一记dinner violation（犯规）。当你还在震惊的时候，广告结束，回到了真正的比赛转播，你才会发现，啊被骗了。

 

　　团队精心的使用了澳网转播画面会出现的一草一木，原汁原味还原现场，创造出「最原生的原生」广告，骗你让你放下打发无聊广告时间所拿起的手机，骗你用同样观看澳网转播的全神贯注来看这支电视广告。搭上了澳网转播大流量的顺风车，且又能成功捕捉大家的眼皮，让观看者心甘情愿并享受着被广告娱乐的感觉。