LINS | 影视广告案例一周 Vol.03

2019-09-02 15:30:09  来源:领视

LINS | 影视广告案例一周 Vol.03 | 领视传媒

方太:共创《隔壁的家人公约》

方太为即将召开的幸福发布会携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同书写了一封信,将这封「致老家的邻居」拍摄成广告片讲述邻里互助的温情,并上线「幸福公约」H5 邀请消费者共创《隔壁的家人公约》,同时方太还打造了一个开放 15 天的快闪电台「FM812 幸福兆赫」直至发布会每天上线节目,旨在呼吁更多人共建和谐邻里、让家家户户幸福无忧。

 

从 2016 年开始,新品发布会就成为了方太最重要的文化营销平台。除了产品以外,他们每年还会提出一个纯粹的「文化产品」,以去年为例,在 2018 年度发布会上,他们便通过一支《云水有相逢》短片,提出了一种家庭幸福观。而在这次的新品发布会前,方太则把原本聚焦家庭的幸福观,扩大到了邻里关系之中。视频中,人们在黑白色调的画面中相继念完《隔壁的家人公约》,同时这样一封倡议信的不同句子,在不同人的口中说出,也被赋予了鲜活的故事情节。

此次营销动作乍一看与方太的新品并没有太多关联,但实际上讲述的却是方太的另一种产品,让方太文化在用户中的深度渗透,通过文化认同,获得品牌认同。在邻里关系日渐淡化的当下,这份《隔壁的家人公约》反而能在情感层面触动更多人

 

聚划算:「沙漠种出南瓜」公益行动

聚划算发起「沙漠种出南瓜」公益活动,用「大地艺术」为甘肃永昌的青山农场抗沙献力,用户在平台上购买南瓜认领一个像素格的土地,聚划算将为这个像素格种下⼀个南瓜,而参与活动的用户将获得⻉贝南⽠礼盒。此外,聚划算还在淘宝上设置「沙漠南瓜」的彩蛋,让用户直观感受到为沙漠助力的效果。

 

早在 2016 年,聚划算就曾借助平台势能帮助「贝贝南瓜」打通销路,在产品销售层面实现公益赋能,而此次「沙漠南瓜」活动聚划算则是从活动机制、创意形式、用户参与度等方面进行了全面升级。不仅以「土地艺术」的形式打造沙漠绿洲,用具象化的场景提升贝贝南瓜的关注度与认知度;还通过线上线下的联动和平台资源的整合,缩短用户购买行为与公益实效之间的路径,让「共筑绿洲之盾」的愿望落地为全民参与的公益行动。

据悉,此次的行动也是聚划算改造农产品供应链新计划「聚土地」的一次创新尝试。据天下网商报道,聚划算将用两年的时间在全国打造 1000 个聚土地示范产区,孵化 100 个特色农产品品牌。而借助阿里平台高效的数字化能力,聚划算也希望打造数字农业产业生态,持续加码农产品的推广行动。

 

MCM:「奇幻乐园」天猫超级品牌日

MCM 天猫超级品牌日以「奇幻乐园」为主题带来 2019 秋冬系列新品,在淘宝搜索「我要入伙」即可体验线上互动游戏《奇幻乐园》体验 MCM 的奇幻之旅,MCM 也在上海 iapm 旗舰店设置同名主题活动复刻游戏场景,邀请了小鬼、李汶翰等艺人到现场体验助力超品日新品发布。

 

去年 8 月,德国奢侈品品牌 MCM 才正式在天猫开店,继 2018 年携手天猫成功举办双十一潮流盛典后, 此次则是 MCM 首度与天猫超级品牌日进行合作。除了在线下举办明星活动外,此次双方还共同倾力打造了一个线上互动游戏「奇幻乐园」。通过数字化赋能和差异化玩法,充分体现 MCM 崇尚自由、探索与冒险精神的品牌精髓。此次,天猫超级品牌日与 MCM 的强强联动,不仅展现了天猫超级品牌日赋能品牌商的全新想象空间,也为品牌带来了持续不断的再升级。

 

NIKE:「击破借口」天猫超级品牌日

NIKE 天猫超级品牌日来临之际上线三支全新广告,借由锅贴师傅、挤奶工和教师的视角让用户体会「借口是真正的阻碍」,从而直指主题「就等你出手」。此外,Nike 还设有淘宝 AR 游戏专场「就等你出手」,并邀请用户到线下指定地点接受挑战。

关于中国篮球水平的讨论,似乎早已成为网络和媒体报道的「日经贴」,许多人在评价「中国为什么难出超级篮球巨星」的同时,也无形中产生了诸多盲目批判。作为众多篮球赛事的主力赞助商之一,Nike 此次从反讽的视角出发为中国篮球打得不好找到三个「好借口」:锅贴师傅没有把猪肉馅换成牛肉馅、挤奶工人没有生产足够多的牛奶、老师天天给学生布置作业而让他们没有时间找球感。三支视频用看似是无厘头的反差和「角度刁钻」的搞怪,呈现了 Nike 希望鼓励人们打破借口,真正行动起来向篮球梦「出手」的核心理念,也为后续的篮球世界杯推广做出了预热。

值得一提的是,不同于过往以明星 KOL 为主角的「Just Do It」热血运动精神呈现,从今年的「甭信我,服我」营销战役到此次的三支视频,SocialBeta 发现 Nike 在品牌策略上越来越聚焦在大众的日常生活中。通过接地气的幽默表达和小人物的视角呈现,Nike 也在重塑自身的品牌形象,为其运动精神赋予更多内涵。

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