系列品牌形象微电影如何精准营销

2019-01-18 16:36:15  来源:领视

系列品牌形象微电影如何精准营销 | 领视传媒

       系列品牌形象微电影是微电影艺术的一个分支,一般用于推进品牌形象传播为目的。

       系列品牌形象微电影中每一条片子,在秉持统一的风格与形象基础上表达不一样的品牌创意故事,通过影片传达一致而清晰的品牌形象。

       因而,每一条微电影都是对品牌形象的耕耘,逐步深化品牌,同时进行与面向群体的沟通及互动,使品牌形象从内到外逐步深入面向群体的脑海里,获得面向群体的品牌认知和情感认同,进而不断增加无形的品牌附加价值。



(腾讯“为爱充值”系列微电影《耳朵山》)

       假设品牌在短时间内投放的微电影与原来全然不一致,延续此前达成的宣传效果会相当困难,而系列品牌形象微电影则能很好地解决了这个问题,其是围绕同一主题/延续/拓展商品的某些特性或品牌形象的多则视频短片的统称。



(平安人寿系列品牌形象微电影《平安回家》)


     系列品牌形象微电影中每一条影片都是相互独立又写作的,从而达到强化加深品牌传播的效益,同时又因每个微电影不同的差异性,受众较难产生厌倦感。而制作精良打动人心的系列品牌形象微电影会直接吸引消费者主动搜索观看,并在如B站/腾讯视频/优酷/爱奇艺 等互联网视频平台上评论形成围观与交互,从而可能形成网络舆论热点,同时进一步扩大品牌商的品牌影响力,有效提升企业的品牌形象。

      另外,在品牌植入方面,领视传媒来讲讲常见的误区。



(康师傅茉莉系列品牌形象微电影《告白电台》)

      事实上,品牌LOGO是否在影片本身呈现都不会影响品牌的传播效果。倘若植入了品牌,则会使得广告营销的目的更加突出,消费者对品牌的识别相对容易,同时也会感受到其微电影的品牌传播意图;而如果没有植入品牌,一般会在故事结尾标注与品牌商相关的标记,引诱消费者对其品牌理念的思考和感悟,从而也可以很好地在消费者心目中树立或提升企业的品牌形象。  

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